Case Study: "อยากตีป้อม โว้ยยยย" เปลี่ยนตึกใบหยกเป็นสื่อ OOH ที่คนทั้งเมืองหยุดมอง

กลายเป็น Talk of the town ทั้งโลกออนไลน์และออฟไลน์อยู่พักใหญ่ สำหรับข้อความสั้นๆ บนตึกใบหยก "อยากตีป้อม โว้ยยยยย" พร้อมแฮชแท็ก #เทพมาว่ะ #ROV ซึ่งทาง ROV ได้เลือกใช้สื่อ Building Wrap บนอาคารแลนด์มาร์กของกรุงเทพฯ

ความน่าสนใจไม่ใช่แค่การมองเห็น หรือสร้างการรับรู้ แต่คือการสร้าง Engagement ตั้งแต่การถ่ายรูป โพสต์ลงโซเชียล กลายเป็นบทสนทนาที่เกิดขึ้นแบบไม่ต้องซื้อ Reach เพิ่ม

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นบน "อาคาร" ที่ตั้งตระหง่านอยู่ทุกวัน แต่กระตุ้น "ความอยากรู้ของผู้คน" ได้ทุกวัน นี่คือพลังของ Building Wrap เมื่อมันถูกใช้ไม่ใช่แค่เป็นสื่อ แต่เป็น "คอนเทนต์"

เมื่อสื่อบนตึก กลายเป็นเรื่องที่คนติดตาม

ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ ไม่ได้อยู่ที่ขนาดของงานเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่การออกแบบให้ "เวลา" กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์

ข้อความไม่ได้ถูกเล่าให้จบในครั้งเดียว แต่ค่อย ๆ เปิดเผย ค่อย ๆ ทิ้งคำถาม และค่อย ๆ ดึงคนให้กลับมามองซ้ำ

อาคารใบหยกจึงไม่ได้เป็นแค่โลเคชัน แต่กลายเป็น "หน้าจอขนาดยักษ์" ที่คนทั้งเมืองกำลังดูอยู่พร้อมกัน

และเบื้องหลังความสำเร็จที่ทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นจริง คือ บริษัท ซีเอ็มวายเค มีเดีย จำกัด (CMYK MEDIA) ผู้ผลิตและติดตั้งสื่อทั้งหมดในโปรเจกต์นี้

งานที่ใหญ่ ไม่ได้วัดกันที่ขนาด แต่วัดกันที่คำว่า "ทำได้จริง"

การติดตั้ง Building Wrap บนอาคารระดับแลนด์มาร์กไม่ใช่แค่เรื่องของการพิมพ์และติดตั้ง แต่คือการจัดการตั้งแต่โครงสร้าง ความปลอดภัย การวางแผนล่วงหน้า ไปจนถึงการควบคุมเวลาในทุกขั้นตอน โดยโปรเจกต์นี้ใช้เวลาเพียง 10 วัน ในการติดตั้งทั้งหมด

ภายใต้สเกลงานที่ต้องแรป "ทั้งอาคาร" บนโลเคชันที่เป็นจุดที่คนทั้งเมืองมองเห็น

นี่คือเหตุผลที่งานประเภทนี้ ไม่ใช่ใครก็ทำได้ และเป็นเหตุผลเดียวกันที่ชื่อของ CMYK MEDIA ได้รับความไว้วางใจอย่างต่อเนื่องในโปรเจกต์ระดับนี้

เมื่อแบรนด์ไม่ได้ซื้อแค่ "พื้นที่" แต่ซื้อ "การมองเห็นทั้งเมือง"

อีกหนึ่งมิติที่ทำให้แคมเปญนี้ทรงพลัง คือ การเลือก Location อาคารใบหยก ซึ่งเป็นหนึ่งในจุดที่โดดเด่นที่สุดของกรุงเทพฯ มองเห็นได้จากหลายมุม และมีปริมาณผู้สัญจรและทัศนวิสัยสูงตลอดทั้งวัน

ROV ไม่ได้เลือกแค่พื้นที่ใหญ่ แต่เลือกพื้นที่ที่ "คนเห็นจริง"

และยิ่งไปกว่านั้น ยังลงทุนซื้อพื้นที่สื่อถึง 2 ฝั่งอาคาร ทำให้ไม่ว่าคนจะอยู่ฝั่งไหนของเมืองก็สามารถรับสารได้ แคมเปญนี้จึงถือเป็นการใช้ Building Wrap ในระดับ "ยึดสายตาทั้งเมือง"

CMYK MEDIA — จากผู้ติดตั้ง สู่ผู้นำเกม Building Wrap

หากมองภาพรวมของตลาด Out-of-Home Media แล้ว Building Wrap คือหนึ่งในรูปแบบที่มีความซับซ้อนสูงที่สุด ทั้งในมิติของงานผลิต ความเสี่ยงหน้างาน และผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์

CMYK MEDIA จึงไม่ได้เป็นแค่ผู้ให้บริการ แต่เป็น "ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง" ที่พัฒนาองค์ความรู้ด้านนี้มากว่า 20 ปี และ ครองส่วนแบ่งตลาด Building Wrap ในประเทศไทยมากกว่า 99%

ตัวเลขนี้ ไม่ได้สะท้อนแค่ความใหญ่ แต่สะท้อนว่า ในงานที่ "พลาดไม่ได้" แบรนด์เลือกใคร

จากป้ายโฆษณา สู่โมเมนต์ของเมือง

เคส ROV ทำให้เห็นชัดว่า Building Wrap ไม่ได้เป็นแค่สื่อ Out-of-Home อีกต่อไป แต่มันสามารถกลายเป็น

• คอนเทนต์ที่คนอยากถ่ายรูป
• ประเด็นที่คนอยากพูดถึง
• โมเมนต์ที่เกิดขึ้นพร้อมกันทั้งเมือง

และเบื้องหลังของโมเมนต์เหล่านั้น คือการทำงานที่ต้องพึ่งพาความ "แม่นยำตั้งแต่ครั้งแรก"

ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ Building Wrap อันดับ 1 ของประเทศไทย คลิกปรึกษาผู้เชี่ยวชาญฟรี